巧克力，作为一种充满魅力的美食，早已成为人们生活中不可或缺的一部分。在我国，巧克力市场也呈现出蓬勃发展的态势。为了深入了解巧克力市场，探寻德芙巧克力的市场地位和未来发展趋势，我们特制定了一份德芙巧克力调研计划。
一、调研背景
1. 德芙巧克力品牌介绍
德芙巧克力，自1941年创立以来，凭借其独特的口感和丰富的口味，赢得了全球消费者的喜爱。在我国，德芙巧克力更是成为了巧克力市场的领军品牌。
2. 我国巧克力市场现状
近年来，我国巧克力市场呈现出快速增长的趋势。根据相关数据显示，2019年我国巧克力市场规模已达到1200亿元，预计未来几年仍将保持较高增速。
二、调研目的
1. 了解德芙巧克力在我国巧克力市场的占有率及竞争态势。
2. 分析德芙巧克力消费者群体特征及消费习惯。
3. 探讨德芙巧克力品牌定位及营销策略。
4. 预测德芙巧克力未来市场发展趋势。
三、调研方法
1. 文献研究法：通过查阅相关文献资料，了解巧克力市场及德芙巧克力的历史、现状和发展趋势。
2. 问卷调查法：针对德芙巧克力消费者，设计问卷，了解其消费习惯、品牌认知度等。
3. 深度访谈法：选取部分德芙巧克力消费者进行深度访谈，深入了解其购买动机、消费体验等。
4. 市场调研法：通过走访巧克力销售渠道，了解德芙巧克力在市场中的销售状况、竞争对手情况等。
四、调研内容
1. 德芙巧克力市场占有率及竞争态势
通过对我国巧克力市场的分析，了解德芙巧克力在市场中的占有率，以及与竞争对手的竞争态势。
2. 德芙巧克力消费者群体特征及消费习惯
分析德芙巧克力消费者的年龄、性别、地域、收入等特征，以及其购买渠道、购买频率、消费金额等消费习惯。
3. 德芙巧克力品牌定位及营销策略
探讨德芙巧克力的品牌定位、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
4. 德芙巧克力未来市场发展趋势
根据我国巧克力市场的发展趋势，预测德芙巧克力在未来市场的发展前景。
通过本次调研，我们将全面了解德芙巧克力在我国巧克力市场的地位、消费者群体特征、品牌定位及营销策略，为德芙巧克力未来的发展提供有力支持。我们也将为我国巧克力市场的发展提供有益参考。
参考文献：
[1] 张丽华，李明. 我国巧克力市场现状及发展趋势分析[J]. 商业经济研究，2018（9）：76-78.
[2] 陈丽，刘洋. 我国巧克力市场竞争格局及品牌策略研究[J]. 商业经济研究，2019（6）：83-85.
[3] 王婷婷. 德芙巧克力市场策略研究[J]. 商业经济研究，2017（12）：88-90.
