随着市场竞争的日益激烈，企业品牌建设的重要性愈发凸显。企业视觉识别系统（VI）作为品牌形象的重要组成部分，对于提升企业形象、塑造品牌认知度具有举足轻重的作用。本文将围绕VI计划书，探讨其撰写要点、案例分析以及对企业品牌建设的影响。
一、VI计划书撰写要点
1. 企业概述
在VI计划书中，首先应对企业进行简要介绍，包括企业名称、成立时间、主营业务、发展历程等。这有助于读者对企业背景有初步了解，为后续VI设计提供依据。
2. 市场分析
市场分析是企业VI设计的基础，包括竞争对手分析、目标市场分析、行业趋势分析等。通过对市场的深入了解，为VI设计提供有力支持。
3. 品牌定位
品牌定位是企业VI设计的核心，需明确企业品牌的核心价值、目标消费群体、品牌个性等。这有助于设计师在VI设计过程中，把握设计方向，确保VI系统与企业品牌形象相符。
4. VI系统设计
VI系统设计是VI计划书的核心内容，包括企业标志、标准字体、标准色彩、标准图形等。设计师需遵循品牌定位，运用创意设计，打造独具特色的企业VI系统。
5. 应用规范
应用规范是企业VI系统在实际应用中的规范，包括各类应用场景、应用要素、应用要求等。这有助于企业员工、合作伙伴、消费者正确使用企业VI系统，确保品牌形象的统一性。
二、案例分析
以某知名企业为例，分析其VI计划书撰写及实施过程。
1. 企业概述：该公司成立于上世纪90年代，主要从事电子产品研发、生产和销售。经过多年发展，已成为行业领军企业。
2. 市场分析：通过对竞争对手、目标市场、行业趋势的分析，该公司明确了自身品牌定位为“创新、品质、诚信”。
3. 品牌定位：公司VI设计以“创新、品质、诚信”为核心，通过简洁、大气的图形、色彩和字体，传递企业品牌形象。
4. VI系统设计：企业标志采用圆形加线条设计，寓意团结、创新；标准字体选用简洁、易读的字体；标准色彩以蓝色为主，象征科技、可靠。
5. 应用规范：公司制定了详细的VI应用规范，确保VI系统在实际应用中的统一性。
三、VI计划书对企业品牌建设的影响
1. 提升品牌认知度：VI计划书明确了企业品牌形象，有助于消费者在众多品牌中快速识别企业。
2. 塑造品牌形象：VI设计有助于传递企业品牌的核心价值，提升消费者对企业的认知和好感。
3. 强化品牌传播：通过VI系统在企业内外部的广泛应用，有助于企业品牌信息的传播和推广。
VI计划书是企业品牌建设的重要环节，通过对VI计划书的撰写、实施，有助于提升企业品牌形象、塑造品牌认知度。企业在制定VI计划书时，应充分考虑市场、品牌定位、设计创新等因素，以确保VI系统与企业品牌形象相得益彰。
